隨著科學技術的發展、網民數量的激增，網絡在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色；同時，網絡營銷推廣也憑借其諸多優點正在逐漸成為最重要、最有效的營銷推廣方式。當前，中小企業紛紛試水網絡營銷。中小企業互聯網接入比例達92.7%，規模較大的企業互聯網接入比例近100% 。43%的中國企業擁有獨立網站或在電子商務平臺建立網店；57.2%的企業利用互聯網與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務；中小企業電子商務/網絡營銷應用水平為42.1%，其中電子郵件以21.3%的比例成為“最普遍的互聯網營銷方式”。
“十二五”期間，信息化成為全國各地發展的一項重大工程，我們積極響應國家的政策號召, 把推進電子商務信息化建設作一項重要任務來完成；依托義烏市場的優勢把產品銷往全國甚至全球。在市場競爭日趨激烈的今天，機遇和危機并存。為提高經濟發展的全面性、協調性、可持續性發展，我們積極跟進信息化發展新趨勢，突破傳統的營銷方式，走出一條新型的營銷模式之路??網絡營銷。
我們立足義烏，依托義烏實體市場和虛擬市場，為實現實體經濟與虛擬經濟的有效融合，借助義烏本土第三方電子商務服務平臺??中國義烏外貿網（平臺擁有20多萬企業會員）的資源優勢，采用網絡營銷的方式，為企業進行全方位的網絡包裝及宣傳服務；通過網絡品牌廣告、網店推廣、信息發布、銷售促進、網上銷售、網上商店、郵件推廣、事件營銷、新聞報道、博客軟文、論壇軟文、微博推廣等多形式進行全方位網絡推廣。
市場經濟條件下，企業產品的生產必須是需求導向，只有基于現代信息技術和因特網技術，才能在瞬息萬變的市場中敏銳的捕捉到消費者的需求信息，在滿足消費者需求的同時提高自身的市場競爭力。利用信息技術、進行需求、價格等發布與收集，以網絡為媒介，依托企業自身優勢，增進顧客關系，改善顧客服務，開拓網上銷售渠道并最終擴大銷售。在滿足消費者需求的同時提高自身的市場競爭力。
網絡有利于搜集、捕捉、分析市場信息，可以更快地了解農產品市場的需求，促成了“信息匱乏時代”向“信息民主時代”的轉變。企業利用網絡營銷技術，在推出企業產品的同時也更快地了解了對方客戶的需求，促使企業經濟穩定健康的發展。
由于網店成本低于實體店成本，供求雙方的信息透明、實時和高度的互動性，使網絡運營成本顯著降低，產品利潤有效的提高。
企業產品經過網絡營銷的策劃與推廣，發揮網絡媒體的即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特征等優勢，在網絡環境下信息快速傳遞，有利于企業產品網絡品牌的建立，并有效提升企業形象和美譽度。
傳統的經濟壁壘、地區封鎖、人為屏障、交通受阻、語言障礙和信息封閉等，都擋不住網絡營銷信息的傳播和擴散。互聯網不受時空的限制，有利于麗水農產品與外界信息的聯系，開拓國內外市場；網絡營銷加快麗水農產品信息化發展的速度，以信息化提高麗水市的核心竟爭力。
互聯網的出現和大規模應用，改變了傳統商業運作的服務客戶方式，使經營管理模式從以產品為核心轉向以客戶為核心。通過網絡營銷生成的客戶數據庫為消費者提供高效的售前、售中和售后服務，實時為其解決問題，并與消費者建立一種信任的持續關系。
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